Kampania marketingowa GTA 6 będzie inna. Strauss Zelnick uchylił rąbka tajemnicy

Strauss Zelnick, CEO Take-Two Interactive, w wywiadzie udzielonym tuż przed dzisiejszym spotkaniem z inwestorami, przyznał, że kampania marketingowa GTA 6 będzie znacząco różnić się od kampanii GTA 5. Jak wyjaśnił 68-latek, amerykańskie przedsiębiorstwo musi przyjąć strategię, która uwzględnia „aktualną sytuację odbiorców oraz stopień ich zaangażowania”. Jednak co to oznacza w praktyce?

Rockstar z nowym podejściem do promowania GTA 6

Słowa Straussa Zelnicka, które wypowiedział w rozmowie z dziennikarzem portalu GI.biz, na pierwszy rzut oka mogą brzmieć jak typowa korporacyjna gadka. Jednak wbrew pozorom zdradzają one sporo o planach Rockstara na kampanię marketingową GTA 6, która ma rozpocząć się latem tego roku.

Dyrektor generalny Take-Two Interactive ujawnił, że był pytany przez inwestorów, czy w ogóle istnieje potrzeba, żeby firma wydawała pieniądze na marketing, skoro marka Grand Theft Auto jest już rozpoznawalna na całym świecie. Odpowiedź Zelnicka brzmiała, że owszem, kampania marketingowa jest potrzebna, lecz nie może ona przypominać tej z 2013 roku. 

„Inwestorzy pytali mnie, czy musimy wydawać pieniądze na marketing, biorąc pod uwagę skalę marki, jej zasięg i nastroje wokół niej. A odpowiedź brzmi: oczywiście, że musimy to promować. Gracze mogą spodziewać się bardzo szerokiej, zakrojonej na dużą skalę kampanii marketingowej, która odzwierciedla to, gdzie dziś są odbiorcy i ich uwaga. 13 lat temu wciąż kupowaliśmy czas reklamowy w telewizji naziemnej. Tym razem nie zamierzamy tego robić na większą skalę”.

Strauss Zelnick dla GI.biz

Wówczas Grand Theft Auto V było intensywnie reklamowane w telewizji, jednak – jak zauważa Strauss Zelnick – czasy się zmieniły. Dlatego amerykański gigant nie może już tak bardzo polegać na tym modelu, a zamiast tego będzie musiał skupić się na nowoczesnych formach dotarcia do potencjalnych konsumentów. Choć biznesmen nie powiedział tego wprost, można się domyślić, że miał na myśli TikToka, X-a i inne platformy, które cieszą się obecnie popularnością wśród graczy.

No dobrze, ale co w takim razie z trzecim zwiastunem GTA 6? Prawdopodobnie nie ukaże się on w najbliższym czasie. Co prawda Take-Two Interactive potwierdziło wcześniej, że kampania marketingowa gry wystartuje latem 2026 roku, to warto zwrócić uwagę na jedną rzecz.

Mianowicie: wszystkie największe branżowe pokazy odbędą się na początku czerwca, kiedy lato oficjalnie zaczyna się 21 czerwca. Oznacza to, że „Gwiazd Rocka” raczej na pewno zabraknie na tych wydarzeniach. Według opinii Toma Hendersona z Insider Gaming, która nie jest jednak niczym poparta, trzeci zwiastun GTA 6 pojawi się w połowie lub końcówce sierpnia, a więc przed kolejnym zebraniem Take-Two Interactive dotyczącym wyników fiskalnych firmy.

Źródło: Insider Gaming